Как стать специалистом по цифровому маркетингу

Цифровой маркетинг охватывает продвижение в интернете: от SEO и контекстной рекламы до SMM и email-рассылок. Войти в профессию можно по-разному, и необязательно через классический университет.

Образование: какие есть варианты

Профильных программ в вузах становится больше. Направления «Маркетинг» и «Реклама и PR» дают хорошую теоретическую базу, но практических навыков работы с конкретными инструментами там часто не хватает. Студентам приходится самостоятельно изучать актуальные платформы и форматы, которые появляются быстрее, чем успевают обновляться учебные программы.

Альтернатива — специализированные курсы. Онлайн-платформы предлагают программы от нескольких месяцев до года, которые закрывают конкретные компетенции: настройка таргетированной рекламы, аналитика, написание контента. Такие курсы разумно сочетать с реальной практикой с первых недель — без кейсов в портфолио трудно найти первую работу. Хорошая новость: многие рекламные агентства берут стажеров с минимальным опытом.

Ключевые навыки

Специалист по цифровому маркетингу работает сразу в нескольких областях. Вот что чаще всего требуют работодатели:

• понимание принципов SEO (от англ. Search Engine Optimization — оптимизация для поисковых систем) и умение собирать семантическое ядро;
• опыт настройки рекламных кампаний в Яндекс Директ или аналогичных системах;
• навыки работы с аналитическими инструментами — Яндекс Метрикой и Google Analytics;
• умение выстраивать стратегию присутствия бренда в социальных сетях;
• базовые знания HTML и понимание того, как устроены посадочные страницы.

Глубокие знания сразу во всем редко встречаются даже у опытных специалистов. Поэтому многие выбирают одно направление и развиваются в нем, постепенно расширяя компетенции. Специализация помогает быстрее стать заметным на рынке и получать более высокие ставки за час или за проект.

Как выстраивается карьера

Типичный старт — позиция джуниора или ассистента маркетолога. Первый год уходит на то, чтобы разобраться в инструментах и накопить кейсы. После этого специалист либо уходит в узкую нишу — например, в перформанс-маркетинг, где за результат отвечают конкретные цифры — либо растет в сторону стратегии и управления командой. Некоторые переходят на сторону клиента и возглавляют маркетинговый отдел в компании.

Зарплаты на входе — от 40–60 тысяч рублей. Специалист с двух-трехлетним опытом зарабатывает 80–120 тысяч, руководитель отдела маркетинга — от 150 тысяч и выше. Доход фрилансеров зависит от клиентской базы и выбранной ниши: в некоторых сферах ставки значительно выше рынка.

Цифровой маркетинг — сфера, где результат виден быстро: если реклама работает, цифры это покажут. Именно поэтому специалистов здесь оценивают не по резюме, а по портфолио и конкретным показателям. Больше информации ищите по ссылке https://imes.su/abiturientam/napravleniya-podgotovki/42-03-01-reklama-i-svyazi-s-obshchestvennostyu/internet-marketing/.